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行业资讯
阿迪达斯近日公布的2018年第三季度（截至2018年9月30日）财报显示，其北美市场发展向好，但是业绩增速已不如前几个季度。不仅是阿迪达斯，在过去的两三年，各大运动品牌巨头纷纷推出新款运动鞋，依靠明星效应引发的购买热潮在不断减退，另外一些快时尚品牌和奢侈品牌纷纷入局运动休闲市场，并获得了不俗的业绩增长。目前各运动品牌更加想回归专业化、科技含量高的跑鞋市场以应对新困局。
销售低迷
虎扑社区论坛一位进行限量款运动鞋交易的人士向中国商报记者表示，目前阿迪达斯采用了Boost技术的Yeezy系列鞋款较以前的价格确实有所下降。
阿迪达斯公布的第三季度财报显示，剔除汇率因素，该公司第三季度销售额增长了8%至58.73亿欧元。但与此同时，阿迪达斯在亚太和北美市场之外地区的销售却出现了低迷。
出现同样情况的还有彪马，虽然其业绩依然在增长，但彪马CEO比约恩·古尔登认为运动鞋热潮将会减退。据彪马今年第三季度财报显示，彪马在全球的销售额和净利润的增长速度都在放缓，欧洲市场的增速下降到了8%。在品类方面，彪马曾经表现抢眼的鞋类业务也明显放缓，第三季度的增速仅为6.1%，而这一数据在今年第一季度还是26.3%。
运动时尚、运动潮流、运动休闲是近几年运动品牌纷纷发力的领域。其中，彪马签约了蕾哈娜、卡戴珊家族成员凯丽·詹娜和美国偶像赛琳娜·戈麦斯，凭借着在女性运动和生活方式上的投入，引领着女性市场的潮流，成为运动时尚风的大赢家之一。
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